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78.22亿(元)收官(刷)新历史 票房最高(春)节档炼成记

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-03 21:52:08

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  票房最高春节档炼(成)(记)

  “(以)往没(有)哪年(的)春节档((初)一至初七)能同时诞生(两)部(票)房30亿元(以)(上)的电影!”(一)位影视(圈)人(士)面对新京(报)贝壳(财)经记者(难)(掩)兴奋。

  2021年电影春节(档)(以)78.22(亿)元的总(票)房收官,刷新了(纪)(录),(排)名前两位的影(片)《唐(人)(街)探(案)3》(35.5亿)、《你好,李焕英》(27.2亿)将八成票(房)揽入囊中。这两部(影)片还(双)双闯(入)(了)中国票房影(史)(前)十,并且前(者)于大(年)(初)四总票房就达到(了)30(亿)元,后者在正月初七也突(破)这一(数)字。与此同(时),在疫情(防)(控)(常)(态)(化)的背景(下),就地过年进一步释放了观众(的)观影需(求),1.6亿的(总)(观)影(人)次同(样)刷新(了)春(节)档(的)(纪)录。

  “很多人(留)在异(地)过(年),而且没有(其)他(的)娱乐活(动),客观(上)增加了(观)(影)群体(的)基(数)。同时,贺岁(档)(各)个片方的(宣)传力度很足,而(其)(他)(各)行(各)(业)也在推(动)(电)影(行)业的复(苏)。”资(深)电影发行(人)(士)袁海彬(告)诉新京(报)贝壳财经记者。在他(看)(来),从年(前)(的)贺岁档开始,(中)(国)电影行业(的)发展脚(步)已经回归正常。

  片方、(影)院、票(务)平台(备)战春节档

  春节档(能)否(出)现爆款(或)双爆款,片方的抉择非(常)关(键)。

  一(位)参与过《(你)好,李(焕)英》(定)档(的)资深发(行)人士(介)绍,北京文化希(望)《你好,李焕英》和《沐(浴)之王》两部片子,一部(拿)下十(亿)票房,另(一)部去(春(节)(档))“赌”(一)把,当时被寄予厚望的是《沐(浴)之(王)》,因为有人认为(主)演乔杉(的)(表)(演)更适(合)(春)节档,而《你(好),李焕英》更(适)合贺岁(档)。“(我)当时(给)他(们)的(建)议是《沐浴之王》去贺岁(档),《你好,李焕英》去春节档(赌)一下”,“之前乔杉的《来电狂响》也是上的贺岁档,(嘻)嘻(哈)(哈)的效果(还)不错,而《你(好),李焕英》有(笑)有(泪)(更)适合(春)节档。”

  “今(年)观(众)太需要笑声和眼泪了,包括(就)地过年这(个)点,(大)(家)需要情(感)(发)泄,这都是《(你)好,李焕英》制(胜)(的)关键。年轻人希望父(母)高兴,中(年)人(希)望父母(长)(寿),老(年)人追(忆)(父)母,可以说三(代)人(都)被《你好,李焕(英)》拿捏得死死的,这是一部和《战狼2》一样‘(通)吃’的片子”,上述(发)行人士分析(称)。

  “说(白)了,每年的春节(档)能跑出来的也(就)是两(部)甚至三(部)(片)子,(动)画片每(年)肯定(是)赚钱的,《人潮汹涌》《侍(神)(令)》《刺杀小(说)(家)》这几部在电影(院)线端应(该)都(不)(赚)钱”,上(述)发行(人)士说。另(据)了解,《唐(人)(街)探案3》在(票)房达到25亿(时),已经实现了(回)本。

  (在)2021年电影(春)节档来(临)之(前),(影)院、票务平(台)等(电)影行(业)产业链上的人员也(在)(提)前(做)着准备。

  “因为(去)(年)春节的大撤档,(今)(年)(各)家(影)(院)都早早憋足(了)(劲)。”(大)地影院北(京)望(京)(麒)麟新天地影院(经)理周伟成告(诉)(记)(者),“1月(底)我们已经准备了充足的(防)疫(物)资,还制(定)了(疫)(情)防控(应)急预案,设置(了)隔离观察(区),春节(前)(2月8日)还对员(工)(做)(了)相应的(培)(训)。”

  (周)(伟)成介绍,望京麒麟新天(地)影院是(全)员(就)地(过)年,他们当中有70%(的)外地人。“大家主(要)考虑返(乡)的不确定性,(可)能会对随后(的)复工造成影(响)。(大)地(影)院在春节期(间)也提高(了)(员)工(的)待遇。”

  (一)(个)小(插)(曲)是,1月29(日)全国(影)院已经(按)照75%(上)座(率)(进)行预售,(但)(随)后相关部(门)(发)布(了)北京市影院上座率控制在50%(的)防疫措施,这让不少影院经(历)了(一)(次)“(退)票”。“我们根(据)后台(数)据,判断(用)户下单的(时)间(顺)序,(逐)一协调多出来(的)用户改换(其)他场次,(或)者退票”。(值)(得)欣慰的是,望京麒麟新天地影院已经超额完(成)了(复)工后大地影(院)根据实际情(况)(制)定(的)(新)(目)标。

  作(为)和用(户)直接接(触)的票(务)平台,客(服)成为春(节)档承压(重)点。

  据淘票票客服体(验)(负)责(人)慧心(介)绍,“(今)(年)是(疫)情(之)后的第一个春节档,依(然)充满各种不确定性,我们部署了150多(人)的客(服)团队,(两)班倒,同时额外准(备)了300人的机(动)云(客)服团队,春节期间在线人工(客)服的(服)务(时)(间)也由12(小)时延长(到)(了)15小时。在(应)急保(障)方(面),(我)(们)上线了‘影片撤档、(用)(户)退票、自动退(款)’的标(准)(化)(流)程。我们还(推)(出)了(智)(能)(客)服‘票(小)蜜’,(主)(要)(是)处(理)一些标准化的用户问题,减(轻)人(工)(客)(服)压力。”

  由于有阿里“(双)十(一)”(的)经(验),淘票票客服(在)春(节)档采(取)“错峰过年”机制,员工一部分回家过年,一(部)分留下工作,(今)(年)大概有75%的员工(留)(在)(岗)位上备战春节档。在(淘)(票)(票)(已)经工作了四年的慧(心)称,“我们也是(电)影相(关)的(工)作者,是(娱)乐相(关)的(工)作,(大)家休息的时候我们是最忙的,不仅是春节档,平常也是(这)样(的),现(实)(生)活中很(多)(岗)位(都)(跟)(我)们是一样的,家(里)人也是很理解和(支)持的。”

  (高)票价和高观(影)需求成就了(高)(票)房

  不(少)(在)今年(春)节(档)(贡)(献)了(票)房的(观)众接受(新)京报记者采访时认(为),今年(春)节档票价(非)常高。

  来自(机)构的(数)据(也)佐(证)了观众的感受。(猫)(眼)专业(版)数据显示,今年春节档票房前(三)(的)《(唐)人街探(案)3》《(你)好,李焕(英)》(和)《(刺)杀小说家》,(其)平均票价(分)别(为)49元、47元(和)49元,而2019年春(节)档(票)房前三的《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《(飞)驰(人)生》的平均(票)价为44元、41元和41元。灯塔(专)业版数据显示,今(年)春(节)(档)全国平均票(价)为48.9(元),比2019年春节档高出4.2元,一线城市涨幅更明显。有网友调侃,高价(买)(了)《唐人街探案3》的电影票,“还以为是坐在刘昊然的腿上(看)”。

  对(于)观众反映的票价(高)问题,一位电影院线(经)(理)告诉(记)者,预(售)(阶)段(因)为(片)方票补(的)投(入),还是有不(少)低价票的,春节档大部分片方(的)平均票补(在)2000万上下。但观众如果在(春)节(期)间,购买(临)(近)场次的电影票,价格(确)实会比往常高一(点),这(主)(要)(是)受疫情影响,影院(上)座率控制在75%((北)京地区为50%),而且不(少)影院(也)希望挽(回)一(点)去(年)的损失,采取了涨价策(略)。

  (很)多观众对(高)票价予(以)(理)解,高票(价)也没有挡住人们踏(入)电影院的意愿。(灯)塔专业版数据显(示),今年春节档(总)观影(人)(次)1.6(亿),(较)2019年多(了)3000(万)。

  去年电影春节档(因)疫情“爽约”,观影需求在(今)年集中释放,线下影院也“一票难(求)”。北京的刘(女)士介绍,“(除)夕就打(算)去看《唐(人)街探案3》(和)《你好,李焕英》,结果双(井)附(近)的(电)影(院)场(场)爆满,除去(上)(午)十点钟以前的场次和夜场,(白)(天)的电影票几乎(订)不到。最后只订(到)了两张初四(下)(午)的电影票,座(位)还是前后排,同排挨着的座位(都)没(了)。”在江苏某(二)线(城)市过年(的)张先生称,当(地)晚(饭)(前)后(的)(热)门(影)片、热门场次非(常)紧张,其他(场)次(可)以选到还不错的观影(位)(置);北京大兴区的(李)先(生)也(表)达了(相)同(的)看(法)。

  上(述)电影院(线)负责人表示,今年旗下(院)线的主要票仓集中在一、二、(三)线城(市),四、五线城市在初(一)、初二出现爆(满),(在)初三后开始出(现)回(落)。

  东北证(券)传媒行(业)首席分(析)师(宋)(雨)翔告诉新京(报)贝壳财经记者,受“就地(过)年”政(策)影响,春节(档)一线(城)市票(房)表现超预(期),增(幅)近50%。春节(档)前(五)天一线城市票房占比为13.49%,同比增长1.37个百分点,二(至)(五)(线)(城)市票房(占)(比)分别为32.39%、23.26%、21.41%、9.45%。

  高票价和高(人)(次)(共)同推高(了)今(年)春节档的(票)房。(制)片人王磊对(新)京报贝(壳)财经记者表(示),“我很开(心),春节(档)票(房)(取)得(这)(么)好的成(绩),但也应该(看)到(未)被释(放)出来的娱乐刚(需)(存)(量)还(很)大,(即)(使)春节(档)(释)(放)了1.6亿的(观)(影)人(次),但还有(很)多人春(节)一部电影都没有(看)”,“(很)多人并(不)觉得春节(档)看(电)影是生活需要,所(以)电影人仍要创(作)不(同)类(型)的影片(来)满足人们的(观)影需求。”

  影视产(业)又见曙光

  今(年)(异)常火(爆)(的)春节档为电(影)人注入了一(剂)强(心)剂,王(磊)称,(这)(是)电影行业的回归,(尤)其是院线行业的回(归)。

  从影视类上市公司财务(报)告中不(难)看到,院(线)遭遇重创,也导致了(影)视(类)上市公司业绩动力不足,华谊兄(弟)副董(事)长、CEO王(中)磊在(接)(受)新京报贝壳财(经)记者专访时曾表示,疫情发生后,各个电影公司的中期报表中,(大)(多)数公(司)亏损的原(因)都是(因)(为)旗(下)有电(影)院。

  但每一次的危(机)都是(转)(机),(院)线(行)业(重)(新)洗牌,强者越强的二八(效)(应)更(加)明(显)。宋(雨)翔(表)示,2021年(春)节档前(五)(天)Top10院线合计实现不含服务费票房41.99亿元,市占率为66.25%,(相)比2019(年)春节(档)下降0.62(个)百(分)点,(其)(中)万(达)院线实现票房8.37亿(元),相比2019年(同)期增长36.95%,(市)占率为13.21%,相比2019年同期增长0.32个百分点。

  (除)(去)线下发行端,也(开)(始)有影(片)试水线上发行,爱奇(艺)、腾讯(视)频、优酷三家(头)(部)(视)频平台共同发起了“大(年)初(一)电(影)到家”2021网络电影春节档,唐季礼(执)导的《少林寺(之)(得)(宝)传奇》与宋(小)宝(执)(导)的首部影(片)《发财日记》于大年(初)一在三大平台亮相。

  (回)血,对于从2020(年)走过的电影(公)司十(分)重要。作为“爆(款)发(动)机”的(北)京文化再(次)赌对了《你好,李(焕)英》这一(匹)票房黑马,但连续两年亏损、发生贷款(违)约的(北)京文化(情)况并(不)(乐)(观),在高额的(短)贷(面)(前),北(京)文化急(需)输(血)现(金)流。

  作为影(片)《你好,(李)焕英》(出)(品)方和联合(发)(行)方,(北)京文化公(告)显(示),《你好,李焕英》已委托第(三)(方)公(司)(进)(行)保底发(行),保底票房收入为15(亿)(元)。北京文化就(该)影片取得的营业收入(将)按照(公)司与其(他)(合)作方(签)署的协议的约(定)进行计算。

  (业)内(人)(士)(对)新京(报)贝(壳)(财)(经)记者表示,从影视制(作)(公)(司)(的)(角)(度)来看,在年景不太好(的)时(候)更看(重)(资)金的(周)转(率),线上发行是(缩)短资金周(转)周期的一个方(式),资(金)周转(率)(提)高(之)后能(用)眼前的收益进(一)(步)提高生产力,为此宁愿舍弃可预期(的)更多(的)收益。从资本层面来看,保底发(行)也能够尽快地回(笼)资金。

  新京报(记)者 张妍(頔) 白金蕾

【(编)(辑):(黄)钰涵】

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